Apple

O iMessage e o FaceTime têm criptografia de ponta a ponta por padrão, então a Apple não consegue lê-los.

Isso vale para as mensagens em trânsito. Se o Backup do iCloud estiver ativado sem a Proteção Avançada de Dados, o backup contém uma chave das Mensagens no iCloud, de modo que a Apple consegue acessar as cópias das mensagens guardadas ali.

A Proteção Avançada de Dados estende a criptografia de ponta a ponta aos backups do iCloud, às fotos, às notas e a mais itens, mas vem desativada por padrão.

Sem ela, a Apple tem as chaves de muitas categorias do iCloud, incluindo os backups do aparelho (que podem conter cópias das suas mensagens), Fotos, iCloud Drive e Notas. Algumas categorias, como senhas e dados de Saúde, têm criptografia de ponta a ponta de qualquer forma.

A Apple obtém a maior parte da sua receita com hardware; a publicidade é uma parte pequena do negócio.

No ano fiscal de 2025, a Apple registrou 416,2 bilhões de dólares em vendas líquidas: iPhone 209,6 bilhões, Mac/iPad/Wearables cerca de 97 bilhões, Serviços 109,2 bilhões. A publicidade fica dentro de Serviços e não é divulgada separadamente; estimativas externas colocam a receita publicitária própria da Apple em alguns bilhões. Serviços também inclui os pagamentos do Google para ser o buscador padrão do Safari, que são financiados pela publicidade do Google.

Prestadores de serviço ouviram trechos de gravações da Siri, inclusive de ativações acidentais, como parte do programa de avaliação de qualidade da Apple ("grading"); a Apple depois concordou em pagar 95 milhões de dólares para encerrar uma ação coletiva sobre gravações da Siri, sem admitir irregularidade.

A Apple pediu desculpas, deixou de guardar gravações por padrão e passou a exigir sua autorização para a revisão por pessoas. Ela não admitiu irregularidade no acordo.

A autoridade francesa de proteção de dados (CNIL) multou a Apple em 8 milhões de euros por ativar por padrão, sem o consentimento dos usuários, identificadores de publicidade direcionada na App Store; o mais alto tribunal administrativo da França manteve a multa em outubro de 2025.

A Apple pode entregar dados do iCloud que não estejam protegidos pela Proteção Avançada de Dados quando recebe um pedido legal válido.

As diretrizes da Apple sobre processos legais nos EUA dizem que o conteúdo do iCloud, incluindo fotos, iCloud Drive, Mensagens e backups de aparelhos, pode ser fornecido em resposta a um mandado de busca. Com a proteção avançada ativada, só ficam disponíveis dados limitados, como e-mail, contatos e calendários.

A Apple deixou de oferecer a Proteção Avançada de Dados a novos usuários do Reino Unido depois que o governo britânico, segundo a imprensa, entregou a ela uma ordem secreta com base no Investigatory Powers Act exigindo acesso a dados criptografados do iCloud. A Apple diz que nunca criou uma porta dos fundos e está contestando a exigência no Investigatory Powers Tribunal.

Os usuários britânicos existentes foram avisados de que, em algum momento, teriam de desativar a proteção. Segundo a imprensa, o Reino Unido desistiu da primeira ordem em 2025, depois de objeções dos EUA, e emitiu uma segunda em outubro de 2025, voltada aos usuários britânicos. A Apple apresentou uma nova reclamação ao Investigatory Powers Tribunal em meados de 2026, e a proteção continua indisponível para novos usuários do Reino Unido.

A Apple resistiu publicamente a uma ordem judicial americana, obtida pelo FBI, que a obrigava a criar um software para desbloquear o iPhone do atirador de San Bernardino.

A Apple processa muitos dos seus dados no aparelho e projeta seus serviços para coletar menos; por exemplo, os pedidos ao Mapas e à Siri são associados a identificadores aleatórios, e não à sua Conta Apple.

A Apple Intelligence roda no aparelho ou no Private Cloud Compute, servidores projetados para que os pedidos não sejam armazenados e para que pesquisadores externos possam verificar isso.

A Apple publicou imagens de software do PCC, partes do código-fonte e um ambiente virtual de pesquisa (Virtual Research Environment) para pesquisadores externos. Os pedidos que você decide enviar à integração opcional com o ChatGPT não são processados pelo PCC.

A Transparência do Rastreamento de Apps exige que os apps peçam permissão antes de rastrear você em apps e sites de outras empresas.

As autoridades de concorrência da França (150 milhões de euros, 2025) e da Itália (98,6 milhões de euros, dezembro de 2025) multaram a Apple pela forma como ela implementou o ATT, por entenderem que prejudicava outros desenvolvedores. Essas decisões trataram de concorrência, não de o ATT deixar de proteger a privacidade.

A Apple publica um relatório de transparência sobre pedidos de governos.

Como empresa dos EUA, a Apple pode ser obrigada pela lei americana, incluindo o CLOUD Act, a entregar os dados que detém, onde quer que estejam armazenados.